《汽車品牌商標》的由來─性能品牌篇

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汽車維修員 2018.09.30

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本次要介紹的為汽車工業當中追求卓越動力性能的品牌，探究這些追求獨特風格與車輛個性的品牌在設計其商標時有什麼故事。接下來的介紹以品牌名稱的英文字首來排序。

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Abarth

Abarth是發跡於義大利Turin的汽車公司，而在被Fiat收購以後成為該品牌的性能品牌。Abarth著名的蠍子廠徽源自於天蠍座，也就是其創辦人Carlo Abarth的星座，另外也有一說，當時這位創辦人選擇蠍子是認為沒有其他人會盜用這個醜陋生物組成的商標。盾形廠徽的上方標註著品牌名稱，並且有一道義大利國旗配色的色帶，盾牌內分割的黃、紅色塊則是義大利賽車運動的象徵色彩。

Alpina

全名Alpina Burkard Bovensiepen GmbH，Alpina經常被誤解成BMW的改裝品牌，但其實Alpina在德國是通過TÜV認可的「汽車製造商」。Alpina的廠徽當中有一個盾牌，盾牌左邊為「韋伯化油器」，這個零件是讓Alpina與BMW開始合作的契機，右側則是引擎曲軸。Alpina與BMW合作初期正是靠著這兩樣零件為BMW原廠引擎榨出了額外的動力，讓Alpina成為高性能BMW的象徵。

Aston Martin

Aston Martin現在的商標起源於1927年，在這之前所使用的商標是一個A與M字樣重疊的圓形徽章。在經過數十載的設計變更之後，現在Aston Martin的雙翼廠徽已經是眾所皆知的品牌象徵，而雙翼則代表著追求速度、自由、夢想以及突破疆界的理念。

Bugatti

法國超跑車廠Bugatti的商標為橢圓形，內部標註了BUGATTI品牌名稱，上方則有一個代表創辦人Ettore Bugatti的「EB」圖像，外圍則由60個紅點環繞。根據了解，這60個紅點可能代表著兩個不同的意義，一是60顆珍珠，象徵Bugatti車款的豪華與宏偉；另一說法則是Bugatti過去使用了安全繩來防止車體鈑件螺絲鬆脫，而這60個點正是代表這些安全繩。

▼早期的Bugatti車款會在鈑件接縫處使用安全繩來防止螺絲脫落

Ferrari

被暱稱為躍馬的義大利超跑品牌Ferrari其商標由來要追溯回一次世界大戰期間。當時，一位飛行員Francesco Baracca伯爵在戰爭期間總共贏得了34場空戰勝績，因而成為義大利的戰爭英雄。由於這位飛行員剛進入軍隊時原本隸屬於騎兵團，同時也是當時騎兵團當中最驍勇善戰的騎士，轉入空軍服務之後，Francesco Baracca伯爵就將一匹黑色的躍馬圖騰繪製在自己的戰機上，向之前服役的騎士團致敬。也因為如此，當時有人稱Francesco Baracca伯爵為「The Cavalier of the Skies 天空中的騎兵」。

Ferrari的創辦人Enzo Ferrari曾經解釋使用這個商標的緣由，有天他見到了該名飛行員的父母親Enrico Baracca伯爵以及Paulina伯爵夫人。當時這位伯爵夫人告訴Enzo Ferrari，有一天一定要將她兒子的躍馬圖騰放在Ferrari的車上，她認為這會祝福Ferrari邁向成功。Ferrari的躍馬廠徽就此誕生，維持Francesco Baracca伯爵的黑色躍馬圖騰，並且以象徵Ferrari誕生地蒙地拿的黃色做為背景。

Ferrari的廠徽分為兩個樣式，長方形的廠徽在躍馬下方刻印了Ferrari字樣；而通常放在車側的盾形廠徽則在躍馬下方標註了代表Scuderia Ferrari的S F縮寫，而無論是哪種樣式的廠徽，上方都有著代表義大利國旗的綠、白、紅三色彩條。

Koenigsegg

來自瑞典的超跑品牌Koenigsegg在1994年成立，在汽車工業當中算是新生兒。不過，Koenigsegg的廠徽卻有著歷史悠久的典故，創辦人Christian von Koenigsegg追本溯源，發現其家族歷史可以一路回溯到中世紀的神聖羅馬帝國。Koenigsegg家族的祖先在12世紀時被封為騎士，因此擁有了自己的家族徽章，而Koenigsegg現在的盾形廠徽正是由自己的家族徽章演變而來。創辦人Koenigsegg先生在品牌成立時找來了極具才華的設計師Jacob Leftman為其設計品牌商標，承襲家族徽章的圖像並且在盾形廠徽上方加註了由KCC英文字母組成的特殊圖形，代表著Koenigsegg CC。

Lamborghini

身為Ferrari的直接對手，Lamborghini的盾型廠徽被認為是刻意模仿Ferrari盾形廠徽的設計。不過，鬥牛廠徽其實源自於創辦人Ferruccio Lamborghini的星座，也就是金牛座。除此之外，因為Ferruccio Lamborghini相當熱衷於鬥牛運動，因此也將牛視為力量與爆發力的象徵，後來更開始以西班牙鬥牛史上的知名鬥牛做為車款命名的依據。

Lotus

Lotus從未正式的說明其品牌名稱淵源，不過有許多人相信這是其創辦人Colin Chapman對蓮花的欣賞以及這種植物在佛教當中有著代表天堂的含意。Lotus的廠徽設計當中，最外圈的黃色圓環代表著光明的前景，中央的英國賽車綠三角形則是代表著Lotus的賽車血統，三角形內印上了Lotus品牌字樣，上方則是創辦人Colin Chapman全名Anthony Colin Bruce Chapman的字首組合。

Maserati

暱稱為海神的Maserati源自於Maserati家族，Maserati兄弟總共有：Alfieri Maserati、Bindo Maserati, Carlo Maserati、Ettore Maserati、Ernesto Maserati與Mario Maserati，這幾位兄弟皆是相當具有實力的汽車工程師。到了1914年，Alfieri Maserati才正式在義大利Bologna註冊Maserati這間公司，據說其三叉戟廠徽即是源自於故鄉Piazza Maggiore大廣場上Fountain of Neptune雕像上海神Neptune(羅馬神話版的海神波賽頓)所持的武器，並且由熱衷藝術的小弟Mario Maserati繪製了品牌廠徽。

McLaren

英國超跑品牌McLaren並非從汽車製造商起家，其創辦人為紐西蘭車手Bruce McLaren。一開始McLaren是一支車隊，在1963年創辦人成立了Bruce McLaren Motor Racing，成為賽車製造商。1985年，Ron Dennis成立McLaren Cars，打造出品牌旗下第一輛市售車McLaren F1，而2010年之時以McLaren Automotive取代舊有的McLaren Cars公司名稱。

▼McLaren還是車隊時期的奇異鳥商標

正因為如此，McLaren車隊時期的商標與現在截然不同。由於Bruce McLaren為紐西蘭人，因此當初車隊商標為象徵家鄉的Kiwi Bird奇異鳥，在賽場上速度飛快的McLaren也因此得到「Speed Kiwi」的稱號。1980年代進入F1之後，McLaren車隊改以品牌名稱搭配贊助商Marlboro菸草公司的山形商標做為品牌代表，到了1990年代，McLaren又將商標簡化，變成僅有一個山形圖樣在品牌名稱之後。

▼90年代McLaren在F1獲得Marlboro贊助，因此在商標上使用了Marlboro品牌的山形圖像

現在，McLaren的商標則演化成了流線的迴力鏢造型，但是McLaren表示這已經與當年Marlboro的商標沒有任何關係。而這個迴力鏢造型則被解讀為激進、速度的意象。

Morgan

英國手工汽車品牌Morgan的商標起源已經不可考，但是有一個廣為流傳的說法，認為這個廠徽的靈感來自於一次世界大戰的傳奇飛行員Albert Ball上尉。據說這位飛官在駕駛了一輛Morgan Aero三輪車之後，表示這是最接近他在飛行時的駕駛體驗，自此衍生出了Morgan的飛翼廠徽。

Porsche

Porsche的盾牌廠徽由兩個大小不同的盾形設計組成，內部的小盾牌取自Porsche發源地Stuttgart的黑色躍馬市徽，也因此可以在上面看到Stuttgart的字樣。有一說，Ferrari商標的靈感來源Francesco Baracca伯爵在戰時打下了一架來自Stuttgart的德軍戰機，就此取走這位手下敗將的圖章，也就是Stuttgart的市徽。

▼Stuttgart的市徽