《創業失敗的網紅》兩百萬追蹤者但是賣不掉36件衣服......

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小狄 2019.06.05

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「網紅」是現代新興但是如雨後春筍般冒出的新職業，看著許多網紅、youtuber、直播主「聽起來」好像輕輕鬆鬆就可以坐擁高收入，但把粉絲或是流量轉為金錢，其實真的沒有這麼容易......美國一位在IG上擁有200萬粉絲的網紅，因為創業失敗在網上抒發情緒。雖然她很快把文章刪除，但已經來不及了......對於她雖然坐擁百萬粉絲，但是賣衣服賣不到36件這件事情，許多網友表示驚訝......

18歲網紅「Arii 」，IG上有260萬追蹤者

圖片來自：https://www.instagram.com/arii/

200萬追蹤者聽起來很多，她的每篇貼文也都會有幾萬的按讚數，但是，要怎麼把這些數字換成金錢卻不是一件容易的事

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最近，她在IG上發了這樣一篇長文，雖然很快又自己刪掉，但是在網路上世界，你知道的......

「寫這則PO文讓我心情很難過，你們都知道我創立了自己的品牌，我投入了所有的心力準備拍照，約攝影師跟化妝師，籌備了幾個禮拜，幸運找到一些願意幫我當模特兒的朋友，租了一間很大的攝影棚。不幸的是跟我合作的公司是根據我的第一次銷售成績來製作我的產品，為了未來的合作，我至少得賣出36件衣服才行。雖然每個人都說他們很喜歡他們會買的，但是沒人遵守他們的承諾，所以現在公司也不會出貨給真正買了衣服的人(別擔心，你們會收到退款的)。我也寄了樣品給我的朋友們，但是沒有得到任何回應(我懂，他們很忙，我也不是他們的第一要務)。除此之外，那些我以為會支持我的人，他們沒有出力甚至也沒有轉我的PO文(我只拜託他們幫這個忙)，聽起來我糟糕，但我沒有要抱怨任何人的意思。當他們要求我的支持時我總是幫忙，但我卻沒有得到相同的回報。但是沒關係，我把這視為一個挫折，是鼓勵我為了自己的目標更加努力的警示，還有提醒我永遠不要放棄，這只是一個小小的挫敗，我會更加努力讓我的品牌更好，謝謝那些幫過我的人的支持。」

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這個新聞揭開網紅世界並不那麼光鮮亮麗的一面，也讓很多網友對於「設計」這一行有很多想法

「設計師必須是有創意、獨特性、完美主義還有充滿野心的人才能擔任的，你必須了解藝術與文學，掌管所有細節並懂得欣賞，你還得學會自己做衣服。雖然你有替你做衣服的團隊，但如果你不懂設計，你要怎麼告訴他們怎麼做？但我喜歡你的多元性，祝你好運」

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「網紅的泡泡被戳破了，這位年輕人有超過200萬的追蹤者，但甚至賣不出36件衣服。我們都應該關心真正的交流，而不是追蹤人數，因為他們什麼都不會買」

The influencer bubble is bursting. This young lady has well over 2 million followers and couldn’t sell 36 shirts. Focus on genuine engagement and not followers cuz they ain’t gonna buy a thing. pic.twitter.com/uOSVxc2k4D
— Flawless and Brown (@kissmyelite) 2019(e)ko maiatzaren 27(a)

「事實是，他的追蹤者並不是他的顧客。

做生意最重要的一課：搞清楚到底是誰會買你的東西，還有他們會買些什麼」

The truth is that her followers aren't her customers.

Understanding who will actually buy from you and what they will buy is a key business lesson.
— Tamara (@baydiangirl) 2019(e)ko maiatzaren 27(a)

「正在刷她的IG，看起來她並沒有真正創一個『品牌』，只是一直PO她自己的照片，也沒有影片，沒有笑話，沒什麼鼓勵性的東西，我覺得她把別人喜歡他的美感誤以為是『品牌』了」

skimming her ig, it looks like she just didn't have a real "brand" other than taking cute photos of herself, there was no videos, no comedy, nothing inspirational. i thin she mistook people liking her aesthetic as "a brand"
— Kelandria (@angeltenders) 2019(e)ko maiatzaren 27(a)

「其中一個問題是衣服很醜」

well, one problem is that it's an ugly shirt
— alex (@alexlath) 2019(e)ko maiatzaren 27(a)

「我剛刷了他IG，內容超級乾，照片，圖說，幾乎沒有什麼互動，感覺不到他的個性，總之，就是無聊」

I just checked out her insta and it was super dry. Photos, captions. Barely any engagement. Can’t feel her personality. Overall boring.
— k. (@keawmanee_jun) 2019(e)ko maiatzaren 27(a)

「其中一部分的問題是：那些解釋什麼都沒有告訴我，就好像你在別人汽車上看到的貼紙內容，然後還沒有下標籤，標籤是IG上最輕鬆的行銷方式了」

Part of the problem IMO: the captions don't tell me anything. It's just a bunch of generic phrases you might find on a bumper sticker, and then zero hashtags. The tags are one of the simplest forms of marketing on IG.
— Suge Night Shyamalan (@B_Effin_G) 2019(e)ko maiatzaren 27(a)

「設計一件T恤不等於創立一個品牌好嗎」

Making a t shirt isn’t launching a brand.
— Tony King (@tonykingnyc) 2019(e)ko maiatzaren 27(a)

「你看她的PO文跟她的產品，甚至都不是同樣的風格

如果你無法想像她穿這些衣服，她的追蹤者又怎麼會買呢」

Look at her feed vs her product line. These aren't even close to the same aesthetic.

If you can't imagine her wearing any of these, why would her followers? pic.twitter.com/5CdEdxKUjf
— Jack Appleby (@JuiceboxCA) 2019(e)ko maiatzaren 27(a)