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《便利商店自有品牌設計大戰》7-11、LAWSON包裝風格天差地遠 該追求美感還是實用性?

日本兩大便利商店品牌 7-11 與 LAWSON 最近不約而同改變了自有品牌的包裝設計,然而兩家廠商走的風格卻呈現完全不同的取向。7-11 把商品名稱變得超級大,因此被吐槽缺乏美感,不過客人很容易就能找到想要的商品。反觀 LAWSON 則是把精力全都花在統一美感之上,被大讚相當可愛又新潮,但是卻難以辨識商品非常不方便!兩種設計風格在網路上各有擁護者而爭論不休,你又喜歡哪一家廠商走的路線呢? 原汁原味的內容在這裡 LAWSON自有品牌的全新飲料包裝 從今年4月開始,陸續有日本網友發現 LAWSON 便利商店的自有品牌包裝翻新了!新包裝統一走簡約、可愛的風格,商品名稱與內容物圖片的尺寸都非常收斂,因此包裝就有一大片的留白空間。而在麵包或生鮮食品方面…… 麵包與配菜類包裝有四種語言,英文尺寸最大,像吐司就是「WHITE BREAD」 豆腐包裝寫著「SOFT TOFU」 納豆包裝也是寫著大大的「NATTO」 點心零食與下酒菜同樣是走這種簡約風格 LAWSON 新包裝的好壞先在網路上吵了一個多月,然後到了5月換成 7-11 要變更自有品牌的包裝設計,走的風格跟 LAWSON 完全相反…… 7-11反而將商品名稱加大、加粗,商品圖片也填滿整個背景! 舊版(左)與新版(右)綠茶包裝 舊版(左)與新版(右)下酒菜包裝 先變更包裝的 LAWSON 獲得了「可愛」、「新潮」的正面評價,然而卻被罵「難以辨識」、「英文比日文還大莫名其妙」。至於後來換包裝的 7-11 則是完全相反,在美感上獲得了「很土」的負面評價,在實用性上則是被稱讚「容易辨識」。雙方各有各的擁護者…… 「LAWSON換了個超難辨識的新包裝,反觀 7-11 卻把字體加粗真有趣。我覺得明明這種包裝(7-11)就最好了啊」 「7-11 也換包裝了,LAWSON 雖然很可愛,但是 7-11 的設計感覺比較促進食慾啊。」 「LAWSON 的包裝引發話題的同時,7-11 的綠茶設計變得更土但是更好辨識了。」 「LAWSON 的包裝變得很難辨識,另一方面 7-11 的圖片包裝很好辨識但是字體卻變得好土……」 「LAWSON 的茶類包裝變得好潮!」 「設計 LAWSON 新包裝的傢伙平常根本沒吃納豆吧,NATTO是什麼鬼啦,北大西洋公約組織嗎???」 「LAWSON 的客人明明主要都是以日文為母語的日本人,就算是住在日本的外國人,大部分也看得出哪個是牛奶。新包裝明顯太在乎外國人觀光客了,假借國際化之名巴結外國人的多國語言標記根本沒必要。」 「LAWSON 的茶飲料設計雖然變得很可愛,但是根本分不清什麼是什麼,這個設計算是成功還是失敗一目瞭然」 「LAWSON 的1公升飲料包裝爛透了!全部顏色都一樣,品名也寫得有夠小,視力差的人根本不知道該拿哪個啊!!!」 「LAWSON 的新包裝在零食方面是不錯,但是配菜和果汁就有夠難認,特別是納豆和豆腐絕不能原諒。因為怕買錯東西,所以趕時間的時候可能不會去LAWSON 了。倒是 7-11 新包裝的品名存在感有夠猛,好認多了。」 (@д@)你又喜歡哪一家廠商走的路線呢? (゚~゚)美感和實用性是不是很難兩全啊……

圖片1

圖片來自:https://twitter.com/mew_2e/status/1266650307976552449

日本兩大便利商店品牌 7-11 與 LAWSON 最近不約而同改變了自有品牌的包裝設計,然而兩家廠商走的風格卻呈現完全不同的取向。7-11 把商品名稱變得超級大,因此被吐槽缺乏美感,不過客人很容易就能找到想要的商品。反觀 LAWSON 則是把精力全都花在統一美感之上,被大讚相當可愛又新潮,但是卻難以辨識商品非常不方便!兩種設計風格在網路上各有擁護者而爭論不休,你又喜歡哪一家廠商走的路線呢?

原汁原味的內容在這裡

LAWSON自有品牌的全新飲料包裝

圖片2

圖片來自:https://twitter.com/scriptamanent1/status/1244223317885833225

從今年4月開始,陸續有日本網友發現 LAWSON 便利商店的自有品牌包裝翻新了!新包裝統一走簡約、可愛的風格,商品名稱與內容物圖片的尺寸都非常收斂,因此包裝就有一大片的留白空間。而在麵包或生鮮食品方面……


麵包與配菜類包裝有四種語言,英文尺寸最大,像吐司就是「WHITE BREAD」

圖片3

圖片來自:https://twitter.com/SasajimaYasu/status/1253883395144183808


豆腐包裝寫著「SOFT TOFU」

圖片4

圖片來自:https://twitter.com/MagnoliaAliceF/status/1255376287272747012


納豆包裝也是寫著大大的「NATTO」

圖片5

圖片來自:https://twitter.com/WnWnO/status/1264557077386588161


點心零食與下酒菜同樣是走這種簡約風格

圖片6

圖片來自:https://twitter.com/RokiShimo/status/1255837052865777664

LAWSON 新包裝的好壞先在網路上吵了一個多月,然後到了5月換成 7-11 要變更自有品牌的包裝設計,走的風格跟 LAWSON 完全相反……


7-11反而將商品名稱加大、加粗,商品圖片也填滿整個背景!

圖片7

圖片來自:https://twitter.com/0osutellao0/status/1265996833874046976


舊版(左)與新版(右)綠茶包裝

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圖片來自:https://twitter.com/yyz_prg/status/1265863075116138496


舊版(左)與新版(右)下酒菜包裝

圖片9

圖片來自:https://twitter.com/agr448/status/1264149177275019264

先變更包裝的 LAWSON 獲得了「可愛」、「新潮」的正面評價,然而卻被罵「難以辨識」、「英文比日文還大莫名其妙」。至於後來換包裝的 7-11 則是完全相反,在美感上獲得了「很土」的負面評價,在實用性上則是被稱讚「容易辨識」。雙方各有各的擁護者……


「LAWSON換了個超難辨識的新包裝,反觀 7-11 卻把字體加粗真有趣。我覺得明明這種包裝(7-11)就最好了啊」

圖片10

圖片來自:https://twitter.com/nekotabetai22/status/1266364721344598018


「7-11 也換包裝了,LAWSON 雖然很可愛,但是 7-11 的設計感覺比較促進食慾啊。」

圖片11

圖片來自:https://twitter.com/agr448/status/1264149177275019264


「LAWSON 的包裝引發話題的同時,7-11 的綠茶設計變得更土但是更好辨識了。」

圖片12

圖片來自:https://twitter.com/aya717/status/1265182770587824128


「LAWSON 的包裝變得很難辨識,另一方面 7-11 的圖片包裝很好辨識但是字體卻變得好土……」

圖片13

圖片來自:https://twitter.com/ARLE_Rlyeh/status/1264685349629911040


「LAWSON 的茶類包裝變得好潮!」

圖片14

圖片來自:https://twitter.com/scriptamanent1/status/1244223317885833225


「設計 LAWSON 新包裝的傢伙平常根本沒吃納豆吧,NATTO是什麼鬼啦,北大西洋公約組織嗎???」

圖片15

圖片來自:https://twitter.com/WnWnO/status/1264557077386588161


「LAWSON 的客人明明主要都是以日文為母語的日本人,就算是住在日本的外國人,大部分也看得出哪個是牛奶。新包裝明顯太在乎外國人觀光客了,假借國際化之名巴結外國人的多國語言標記根本沒必要。」

圖片16

圖片來自:https://twitter.com/Eimi1003/status/1246001947544449028


「LAWSON 的茶飲料設計雖然變得很可愛,但是根本分不清什麼是什麼,這個設計算是成功還是失敗一目瞭然」

圖片17

圖片來自:https://twitter.com/_higu/status/1244648727559598080


「LAWSON 的1公升飲料包裝爛透了!全部顏色都一樣,品名也寫得有夠小,視力差的人根本不知道該拿哪個啊!!!」

圖片18

圖片來自:https://twitter.com/ackey_73/status/1243326778313076736


「LAWSON 的新包裝在零食方面是不錯,但是配菜和果汁就有夠難認,特別是納豆和豆腐絕不能原諒。因為怕買錯東西,所以趕時間的時候可能不會去LAWSON 了。倒是 7-11 新包裝的品名存在感有夠猛,好認多了。」

圖片19

圖片來自:https://twitter.com/aoneko_tea/status/1265114633628643329

(@д@)你又喜歡哪一家廠商走的路線呢?

(゚~゚)美感和實用性是不是很難兩全啊……

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