《便利商店自有品牌設計大戰》7-11、LAWSON包裝風格天差地遠 該追求美感還是實用性？

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日本兩大便利商店品牌 7-11 與 LAWSON 最近不約而同改變了自有品牌的包裝設計，然而兩家廠商走的風格卻呈現完全不同的取向。7-11 把商品名稱變得超級大，因此被吐槽缺乏美感，不過客人很容易就能找到想要的商品。反觀 LAWSON 則是把精力全都花在統一美感之上，被大讚相當可愛又新潮，但是卻難以辨識商品非常不方便！兩種設計風格在網路上各有擁護者而爭論不休，你又喜歡哪一家廠商走的路線呢？

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LAWSON自有品牌的全新飲料包裝

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從今年4月開始，陸續有日本網友發現 LAWSON 便利商店的自有品牌包裝翻新了！新包裝統一走簡約、可愛的風格，商品名稱與內容物圖片的尺寸都非常收斂，因此包裝就有一大片的留白空間。而在麵包或生鮮食品方面……

麵包與配菜類包裝有四種語言，英文尺寸最大，像吐司就是「WHITE BREAD」

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豆腐包裝寫著「SOFT TOFU」

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納豆包裝也是寫著大大的「NATTO」

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點心零食與下酒菜同樣是走這種簡約風格

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LAWSON 新包裝的好壞先在網路上吵了一個多月，然後到了5月換成 7-11 要變更自有品牌的包裝設計，走的風格跟 LAWSON 完全相反……

7-11反而將商品名稱加大、加粗，商品圖片也填滿整個背景！

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舊版（左）與新版（右）綠茶包裝

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舊版（左）與新版（右）下酒菜包裝

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先變更包裝的 LAWSON 獲得了「可愛」、「新潮」的正面評價，然而卻被罵「難以辨識」、「英文比日文還大莫名其妙」。至於後來換包裝的 7-11 則是完全相反，在美感上獲得了「很土」的負面評價，在實用性上則是被稱讚「容易辨識」。雙方各有各的擁護者……

「LAWSON換了個超難辨識的新包裝，反觀 7-11 卻把字體加粗真有趣。我覺得明明這種包裝（7-11）就最好了啊」

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「7-11 也換包裝了，LAWSON 雖然很可愛，但是 7-11 的設計感覺比較促進食慾啊。」

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「LAWSON 的包裝引發話題的同時，7-11 的綠茶設計變得更土但是更好辨識了。」

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「LAWSON 的包裝變得很難辨識，另一方面 7-11 的圖片包裝很好辨識但是字體卻變得好土……」

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「LAWSON 的茶類包裝變得好潮！」

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「設計 LAWSON 新包裝的傢伙平常根本沒吃納豆吧，NATTO是什麼鬼啦，北大西洋公約組織嗎？？？」

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「LAWSON 的客人明明主要都是以日文為母語的日本人，就算是住在日本的外國人，大部分也看得出哪個是牛奶。新包裝明顯太在乎外國人觀光客了，假借國際化之名巴結外國人的多國語言標記根本沒必要。」

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「LAWSON 的茶飲料設計雖然變得很可愛，但是根本分不清什麼是什麼，這個設計算是成功還是失敗一目瞭然」

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「LAWSON 的1公升飲料包裝爛透了！全部顏色都一樣，品名也寫得有夠小，視力差的人根本不知道該拿哪個啊！！！」

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「LAWSON 的新包裝在零食方面是不錯，但是配菜和果汁就有夠難認，特別是納豆和豆腐絕不能原諒。因為怕買錯東西，所以趕時間的時候可能不會去LAWSON 了。倒是 7-11 新包裝的品名存在感有夠猛，好認多了。」

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（＠д＠）你又喜歡哪一家廠商走的路線呢？

（ﾟ～ﾟ）美感和實用性是不是很難兩全啊……

設計,Twitter,便利商店,推特,包裝

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