UNIQLO《櫻桃小丸子》最棒的母親節創意廣告!小丸子和媽媽「感人內心話」引發共鳴
圖片來自:ユニクロ@UNIQLO_JP
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《櫻桃小丸子(ちびまる子ちゃん)》是伴隨許多人長大的童年記憶,小丸子一家和周遭眾人的日常互動,平凡、真實卻又充滿趣味。日本UNIQLO繼去年《我們這一家》花媽後,這次與《櫻桃小丸子》攜手合作,於5月10日《朝日新聞》第6頁與第23頁刊登了超大的全版廣告,利用排版序列的特性,以小丸子與媽媽之間的多頁報紙象徵親子之間無形的隔閡,而在將報紙一頁頁取走之後,母親與孩子終於能夠面對面向彼此傾訴內心的話,真摯的內容觸動無數讀者的內心,令人動容。
UNIQLO去年的母親節廣告,主角是《我們這一家》的花媽。
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小丸子經常覺得媽媽太嘮叨愛碎念,媽媽也老是因為小丸子調皮搗蛋而生氣,這種瑣碎的爭執不就是大多數家庭都會經歷的日常嗎?5月10日的《朝日新聞》早報上,出現了小丸子與媽媽的身影,母女最真誠的內心話讓無數人熱淚盈眶。
小丸子的獨白:「我們家的媽媽,總是動不動就生氣,又急性子,愛多管閒事,真是不懂她在想什麼。當然,在我內心深處,其實真的非常感謝媽媽,但那句話我卻很難說出口。是因為太親近了嗎?對於說出真心話這件事,總讓我覺得很不好意思。我是打從心底,真的很感謝媽媽。【在母親節這天】」
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媽媽的獨白:「我們家的孩子,總是在偷懶,又我行我素,真讓人放不下心,她到底在想什麼啊?雖然嘴上不停嘮叨,其實只要你在我身邊,我就很感謝了呀。到底是為什麼呢?平常我們總是聊個不停,卻沒有辦法說出這樣的真心話。這其實是很重要的事,我一定要好好告訴你。【讓我們好好談談吧】」
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在小丸子和媽媽個別頁面的角落,分別有小字標示:「請將左邊/右邊的報紙拿開。」將擋在兩人中間的「隔閡」移開後,全版報紙就會呈現出小丸子與媽媽相互對望的畫面,兩人的獨白也互相串連,形成了一篇完整的文章:
圖片來自:ユニクロ@UNIQLO_JP
到底是為什麼呢?是因為太親近了嗎?
平常我們總是聊個不停,但對於說出真心話這件事
卻沒有辦法說出口,總讓我覺得很不好意思
這其實是很重要的事,我是打從心底
我一定要好好告訴你,真的很感謝媽媽
【讓我們好好談談吧】【在母親節這天】
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「正是因為平常害羞說不出口,才會有母親節這樣的日子吧!」「將感謝傳達給媽媽!」UNIQLO這樣說。
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有人記得小丸子媽媽到底叫什麼名字嗎?她原名「小林菫」,和阿宏結婚後成為了「櫻菫」,年輕時是個大美女,身為家庭主婦,她廚藝了得,家中大小事務都能處理妥當,對縫紉刺繡也相當拿手。經常為了淘氣的小丸子而煩惱,能夠輕易地看穿小丸子的陰謀,並且糾正她的錯誤行為,是家裡最常阻止櫻家姊妹吵架以及阻止爺爺溺愛小丸子的人,也是小丸子的傾訴對象。動畫中很少提到她本來是個怎麼樣的人,都是叫她「小丸子媽媽」或是「櫻太太」,就像我們很多人的媽媽一樣,在結婚生子之後活成了「誰的媽媽」、「某太太」。
圖片來自:ユニクロ@UNIQLO_JP
在母親這個身分之前,她先是她自己,媽媽的付出是因為愛,而不是理所當然,她也有她自己的憧憬與理想,讓我們像 UNIQLO的廣告說的,別害羞了,在母親節這天鼓起勇氣主動打破隔閡,好好向媽媽表達謝意吧。
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部分資料來自網路 ( uniqlotwitter )