《汽車品牌商標》的由來–豪華、電動車品牌

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汽車維修員 2018.10.02

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承上一篇《汽車品牌商標》的由來─性能品牌篇，這次要來介紹的是豪華與性能品牌的商標故事，接下來同樣以品牌名稱的英文字首來排序。

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Alfa Romeo

發源於義大利米蘭的Alfa Romeo廠徽誕生於1910年，算是汽車工業當中歷史最悠久的廠徽之一。許多車迷對於Alfa特別的廠徽也相當感興趣，官方也曾經親身解釋其廠徽設計背後的意義與故事。首先，圓形廠徽內的左半部為白底的紅色十字架，這是Alfa Romeo發源地米蘭的城市徽章；右半部則是米蘭歷史上最重要家族之一的Visconti家族族徽，Visconti家族曾經掌管整個米蘭，其族徽是一隻嘴裡含著半個人的神話生物(有人認為是龍，也有人認為是蛇)。

據說，在十字軍東征時期，Visconti家族的創始人Otone Visconti與一名騎士並肩作戰，擊敗了一位撒拉森貴族騎士。Otone Visconti遵循傳統取走了這位騎士盾牌上的徽章，並且做為家族象徵。有許多人認為徽章上的人是被這隻神話生物吞下，但其實這個「人」是從神話生物的口中爬出來，象徵著「新生」、「重生」、「淨化」。

Audi

Audi的創辦人August Horch在離開了同名的公司之後，被約束不能夠再使用自己的名字成立公司。當時其子建議了Audi這個名稱，因為Horch在德文當中有聆聽的意思，而Audi則是拉丁文當中的同義詞。而Audi的四環商標則代表著組成Audi的四間公司，包括Audi、DKW、Horch、Wanderer，每一個圓環代表著一間公司，彼此互相交疊象徵著彼此緊密的連結，而商標的銀色在德國則是賽車運動的象徵色彩。

Bentley

在轉型為汽車公司之前，世界一次大戰期間Bentley原本是製造飛機引擎的工廠，因此不難理解其廠徽使用了一隻展翅飛鳥的設計，其雙翼也代表著力量與速度的象徵。但其實Bentley廠徽有著一個相當特別的地方，雖然很多人並不會注意到如此細節，但是每一個Bentley廠徽左右雙翼的羽毛數量都不盡相同。例如，在古董車款上通常左翼的羽毛數量為13根、右翼則是14根；Bentley Derby這款車上則是左翼10根、右翼11根。至於現在Bentley新車所使用的廠徽雙翼羽毛的數量則多半落在10、11根。

BMW

德文全名Bayerische Motoren Werke的BMW前身是Rapp Motoren Werke，在BMW獨立出來以後，就沿用了原本Rapp的圓環商標設計，中間則是代表著巴伐利亞自由邦象徵的藍白旗幟。但是，當時巴伐利亞自由邦有一條法律，限制自由邦旗的藍白色調不能用做廣告目的，因此BMW有一段時間沒有使用藍白廠徽做為主要商標，而1929年，BMW在航空雜誌當中將藍白廠徽置放在飛機的螺旋槳中心，所以之後才會有藍白廠徽是代表著飛機螺旋槳的錯誤說法出現。

▼巴伐利亞自由邦的邦徽與旗幟

Cadillac

關於Cadillac商標的由來，有許多不同的傳聞與故事。首先，Cadillac是取自建設底特律城市的探險家Antoine de la Mothe Cadillac之名。有人說這個徽章早在哥倫布發現新大陸之前就已經被設計出來，也有人說是一位土魯斯伯爵授予Antoine de la Mothe Cadillac之父，代表其屬於法國皇室的身分。

不過有一個最受到歷史學者支持的說法，是這個盾牌徽章其實源自於探險家Antoine de la Mothe Cadillac本身，可以追溯至1687年。當時這位探險家使用了Antoine de la Mothe Cadillac這個假名來假扮貴族血統，透過從軍的方式，這位探險家移居到了沒有人能夠追查他真實身份的新大陸，也就是現在的美國。在離開法國時，他取走了鄰居Baron Sylvester的盾形紋章並且在美國以Cadillac之名使用。也就是說，Cadillac創造了自己的假身世來確保他在美國的發展，只不過，他所使用的這個盾形紋章事實上是屬於真的la Mothe貴族。

而Cadillac汽車公司在1902年成立之後就直接以這個徽章做為商標，在超過一世紀的發展期間，Cadillac的廠徽也不斷變化，最後變成現在的盾牌樣貌。

Infiniti

由Nissan創立的豪華品牌Infiniti名稱取自英文的infinite(無限)，其商標設計有著幾個不同的說法。一是這個商標是「無限符號∞」變形而來；也有人認為下方的三角形象徵著一條向前無限延伸的道路，象徵Infiniti駛向未來的理念；另外也有人認為這個三角形是代表日本最高峰富士山，意味著Infiniti以最高的標準來定義品質與性能。

Jaguar

1922年成立的Jaguar原名為Swallow Sidecar Company，當時這間英國汽車公司所使用的商標為名稱縮寫SS。直到1935年，Jaguar這個名稱開始加入品牌名稱當中，二次世界大戰結束以後，Jaguar才將SS移除，而商標正是一隻Jaguar(美洲豹)向前飛撲的樣子。藉由這個廠徽，Jaguar傳達了優雅、性能、力量以及不斷向前邁進的雄心壯志。

不過，這個過去佇立於引擎蓋上的美洲豹立標在新一代的車型已經消失。在新安全法規之下，Jaguar現在車頭的廠徽已經改採一隻怒吼的美洲豹正面，車尾廠徽則是將飛躍的美洲豹橫置。

Lexus

為了以豪華品牌的形象進入美國市場，Toyota當時聘請了Lippincott & Margulies顧問公司為其設計豪華品牌的名稱與商標，最後創造出了Lexus這個品牌名稱以及橢圓L商標。

Land Rover

1948年，英國汽車品牌Rover為了仿效美國戰時英雄Willys(Jeep前身)，決定以Land Rover之名推出越野車款。耐操的性能與粗獷的內裝設計讓Land Rover獲得成功，也因此延伸出了更加豪華、舒適的Range Rover車系。不過，直到1978年Land Rover才正式的獨立成一個品牌，而原本只是Land Rover車系加上車型名稱的銘牌也一直沿用到1980年代，之後才出現了現在大家熟知的橢圓廠徽。

1989年，全新Land Rover廠徽正式取代舊銘牌，原本連結Land與Rover兩字的Z型線條也轉變成兩個箭形符號，象徵著品牌格言「Above and Beyond 超越自我」，而橢圓形的造型據說是設計師看到了一滴油所引發的靈感。

▼品牌未獨立之前，Land Rover是使用黑白色調的金屬銘牌

Mercedes-Benz

在超過一世紀的發展之下，Mercedes-Benz已經成為豪華汽車的指標品牌之一，也是汽車工業當中的先驅者。其知名的三芒星廠徽可以追溯回1870年之時，Mercedes-Benz前身Daimler的創辦人Gottlieb Daimler寫了一封信給予其妻子，在信中他以三芒星標註了其所在位置，並且寫道「有一天，這顆閃耀的星會照耀著我們無比的成就」。同時，這個廠徽的三道星芒也代表著Mercedes-Benz稱霸陸、海、空的企圖心。

另外，Mercedes-Benz的性能品牌AMG在與Mercedes結合之前，也有著屬於自己的廠徽。其圓形廠徽被切割為兩個半圓，左側內的蘋果樹與河流象徵著AMG的發源地Affalterbach，右半部的汽門、汽門彈簧以及凸輪軸則是代表著AMG的強項－引擎。

Rolls-Royce

1904年，Charles Rolls與Henry Royce兩位工程師攜手成立Rolls-Royce品牌，開啟了延續超過一世紀的豪華汽車傳奇。Rolls-Royce的品牌商標相當簡約，上下分別為Rolls與Royce的品牌字樣，中央則是品牌字首RR相疊而成的文字圖形。然而，Rolls-Royce最具識別效果的大概是他們的立標「Spirit of Ecstasy 歡慶女神」。

Spirit of Ecstasy立標的背後，其實有一段愛情故事。據說Rolls-Royce草創初期，政治家John Scott Montagu勛爵幫助大力推動汽車工業發展。Montagu勛爵擁有大筆財富與崇高的社會地位，但是這卻成為了他與其平民秘書Eleanor Velasco Thornton之間愛情的障礙，雖然最後這位勛爵娶了一位身分相當的妻子，卻從未了斷和Eleanor之間的愛情。

當Rolls-Royce尋求品牌的精神象徵之時，Montagu勛爵就找來了一位工藝精湛的雕刻家Charles Sykes協助Rolls-Royce製作立標，並且以其愛人Eleanor Thornton的樣貌做為設計依據。最後Charles Sykes設計出了一位雙手向後延伸、身軀前傾、身段優美的人形立標，得名Spirit of Ecstasy。

藉由這個立標，Rolls-Royce傳達出旗下車款的特性，柔和卻又蘊含著流暢的速度、優雅卻又隱藏著渾厚的力量。向前凝視的Spirit of Ecstasy代表了Rolls-Royce不斷放眼未來的造車理念，以及品牌對於極致工藝的追求和熱情。女神的型態也象徵著Rolls-Royce車款的完美，以及每一輛Rolls-Royce的靈魂。

這段立標背後愛情故事的真實性從未被證實或被否認，不過Rolls-Royce確實承認Eleanor Thornton就是他們創造出這個立標的謬思。

Saab

由於Saab品牌的航空工業背景，Saab成立初期有一段時間所使用的商標是在SAAB品牌字樣之下刻印了一架雙槳飛機。不過自1984年，獅鷲獸頭像的商標才出現在Saab與其商用車品牌Scania的廠徽上。這個獅鷲獸圖騰是來自於瑞典南方Skåne和Götland地區的徽章，而這兩個地區分別是Saab與Scania的發源地。

Tesla

電動車製造商Tesla的品牌名稱源自於發明家與電機工程師Nikola Tesla，其商標為品牌字首T的圖像設計，也有說法表示這個商標也代表了電動馬達的部分零件。

Volvo

瑞典知名的軸承製造商SKF在1927年決定成立Volvo這個自有汽車品牌，其創始團隊當時選擇了強而有力的圖形來做為其廠徽。這個圓形帶有一個指向右上方箭頭的圖形是「鐵」的化學符號，同時也是羅馬神話當中戰神的象徵符號，也被用做男性的性別符號。這個符號象徵著Volvo剛強、勇猛的車輛特性，同時也是對瑞典鋼鐵工業歷史的敬意。至於Volvo車款上橫跨水箱罩的銀色對角線，最初的作用是做為支撐廠徽的架構，最後變成了Volvo水箱罩設計的特色而被保留。