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這不是螺旋槳 《BMW》自述藍白廠徽的背後故事

關於《BMW》廠徽的由來,可以說是眾說紛紜。但是最廣為流傳的說法,莫過於這個藍白廠徽代表著快速旋轉的飛機螺旋槳,而這個說法的依據則是來自BMW創辦初期曾經打造過航空引擎,因此以旋轉的螺旋槳來做為象徵。然而,到底真正的廠徽由來是什麼?長久以來雖然有不同的論述出現,但是卻沒有一個「官方說法」來做為後盾。現在,這間德國車廠終於 親自製作了一個廠徽背後的故事,告訴所有車迷這個圓形藍白廠徽真正的由來。 原汁原味的內容在這裡 ▲BMW前身Rapp Motorenwerke的商標與BMW第一個註冊商標 首先,全名《Bayerische Motoren Werke》的BMW於1917年七月正式在德國註冊成立,BMW的品牌名稱由當時在航太引擎領域有著絕佳聲望的前身《Rapp Motorenwerke》轉變而成,雖然更改了名稱,但是維持了所有的經營團隊、研發技術與資產。在更名為BMW之後,這間引擎製造工廠並沒有沿用Rapp Motorenwerke的舊商標,事實上,當時BMW完全沒有任何商標,僅在出品的飛機引擎上刻印著公司未來的目標「Engines for automobiles, agriculture and boats. (打造車用、農用及船舶引擎)」。 在經過了將近三個月無商標的日子,BMW的第一個廠徽在1917年的十月五日正式在德國帝國商標註冊中心完成登記。新的廠徽沿用了Rapp Motorenwerke舊商標的黑色圓型外圈,但是改由兩條金線刻劃出廠徽的內外環,黑色外圈內則標記著BMW字樣。來自巴伐利亞自由邦的BMW,在廠徽中加入了邦徽配色,但是因為當時法律明定不得在商標上使用邦徽,所以BMW的藍白配色其實和巴伐利亞邦徽的色塊順序是相反的。BMW的廠徽由左上開始順時針的順序為藍白藍白;巴伐利亞邦徽中,中央盾牌從最左上的色塊順時針數則是白藍白藍。 ▲從最中央的盾牌可以看出巴伐利亞邦徽的色塊順序 所以,BMW廠徽的藍白配色並非螺旋槳旋轉的意象,而是代表著這個品牌的發源地:巴伐利亞。 那麼藍白螺旋槳的這個說法究竟是怎麼出現的?其實這個說法的緣由,BMW本身也要負起一點責任。在1929年,BMW一則平面廣告當中,將藍白廠徽融入了旋轉中的飛機螺旋槳當中,自此開始廠徽象徵藍白螺旋槳的說法就開始流傳。 ▲BMW在1929年的一則平面廣告 但是,BMW的這則廣告其實是為了宣傳他們以《Pratt & Whitney》專利打造的新飛機引擎,當時還只算是新創公司的BMW希望透過這則廣告讓更多人認識BMW這間擁有紮實引擎技術的引擎製造商,同時也將BMW與原本就是製造飛機引擎起家的根源連結。隨後在1942年,BMW自行出版的刊物Aircraft Engine News再次將廠徽融入旋轉的螺旋槳當中,又一次加深了藍白螺旋槳的形象。 ▲BMW在1942年出版的刊物中再次使用螺旋槳和廠徽的意象 BMW Group Classic的總監Fred Jakobs也坦言,長久以來,BMW一直沒有針對這個議題出面解釋,也造成了廠徽是藍白螺旋槳的說法不斷流傳下去。不過現在真相大白,BMW的藍白廠徽並非飛機螺旋槳的象徵,而是源自於品牌發源地巴伐利亞的邦徽。 ▲BMW廠徽的歷年變化 ▲左側為BMW在1924年於柏林車展上使用的宣傳商標,右側文宣則標註BMW早年多樣化的產品線:航太引擎、車用引擎、農用引擎與船舶引擎 圖片來源:BMW

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關於《BMW》廠徽的由來,可以說是眾說紛紜。但是最廣為流傳的說法,莫過於這個藍白廠徽代表著快速旋轉的飛機螺旋槳,而這個說法的依據則是來自BMW創辦初期曾經打造過航空引擎,因此以旋轉的螺旋槳來做為象徵。然而,到底真正的廠徽由來是什麼?長久以來雖然有不同的論述出現,但是卻沒有一個「官方說法」來做為後盾。現在,這間德國車廠終於 親自製作了一個廠徽背後的故事,告訴所有車迷這個圓形藍白廠徽真正的由來。

原汁原味的內容在這裡

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▲BMW前身Rapp Motorenwerke的商標與BMW第一個註冊商標

首先,全名《Bayerische Motoren Werke》的BMW於1917年七月正式在德國註冊成立,BMW的品牌名稱由當時在航太引擎領域有著絕佳聲望的前身《Rapp Motorenwerke》轉變而成,雖然更改了名稱,但是維持了所有的經營團隊、研發技術與資產。在更名為BMW之後,這間引擎製造工廠並沒有沿用Rapp Motorenwerke的舊商標,事實上,當時BMW完全沒有任何商標,僅在出品的飛機引擎上刻印著公司未來的目標「Engines for automobiles, agriculture and boats. (打造車用、農用及船舶引擎)」。

在經過了將近三個月無商標的日子,BMW的第一個廠徽在1917年的十月五日正式在德國帝國商標註冊中心完成登記。新的廠徽沿用了Rapp Motorenwerke舊商標的黑色圓型外圈,但是改由兩條金線刻劃出廠徽的內外環,黑色外圈內則標記著BMW字樣。來自巴伐利亞自由邦的BMW,在廠徽中加入了邦徽配色,但是因為當時法律明定不得在商標上使用邦徽,所以BMW的藍白配色其實和巴伐利亞邦徽的色塊順序是相反的。BMW的廠徽由左上開始順時針的順序為藍白藍白;巴伐利亞邦徽中,中央盾牌從最左上的色塊順時針數則是白藍白藍。

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▲從最中央的盾牌可以看出巴伐利亞邦徽的色塊順序

所以,BMW廠徽的藍白配色並非螺旋槳旋轉的意象,而是代表著這個品牌的發源地:巴伐利亞。

那麼藍白螺旋槳的這個說法究竟是怎麼出現的?其實這個說法的緣由,BMW本身也要負起一點責任。在1929年,BMW一則平面廣告當中,將藍白廠徽融入了旋轉中的飛機螺旋槳當中,自此開始廠徽象徵藍白螺旋槳的說法就開始流傳。

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▲BMW在1929年的一則平面廣告

但是,BMW的這則廣告其實是為了宣傳他們以《Pratt & Whitney》專利打造的新飛機引擎,當時還只算是新創公司的BMW希望透過這則廣告讓更多人認識BMW這間擁有紮實引擎技術的引擎製造商,同時也將BMW與原本就是製造飛機引擎起家的根源連結。隨後在1942年,BMW自行出版的刊物Aircraft Engine News再次將廠徽融入旋轉的螺旋槳當中,又一次加深了藍白螺旋槳的形象。

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▲BMW在1942年出版的刊物中再次使用螺旋槳和廠徽的意象

BMW Group Classic的總監Fred Jakobs也坦言,長久以來,BMW一直沒有針對這個議題出面解釋,也造成了廠徽是藍白螺旋槳的說法不斷流傳下去。不過現在真相大白,BMW的藍白廠徽並非飛機螺旋槳的象徵,而是源自於品牌發源地巴伐利亞的邦徽。

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▲BMW廠徽的歷年變化

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▲左側為BMW在1924年於柏林車展上使用的宣傳商標,右側文宣則標註BMW早年多樣化的產品線:航太引擎、車用引擎、農用引擎與船舶引擎

圖片來源:BMW

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