《支撐日本玩具業界的Kidult》大人成為玩具消費的主力 不安的中年從玩偶尋求慰藉

圖片來自：電視截圖

說起「玩具」，刻板印象中好像都是小孩子才會玩的東西。然而在面臨嚴重少子化，新生兒出生數年年創新低的日本，玩具市場的規模卻反而年年創新高，這究竟是怎麼一回事呢？主因當然就是為了自己而購買玩具的大人越來越多了！隨著大人們逐漸成為玩具市場的消費主力，也造成玩具廠商投入更多資源，開發給大人玩的玩具了。以下就跟著宅宅新聞一起來看看，日本玩具市場吹起的「Kidult」風潮吧～～

原汁原味的內容在這裡

日本玩具廠商紛紛進攻「Kidult」市場

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日本NHK電視台製作了專題報導，探討日本玩具業界吹起的「Kidult」風潮。

所謂Kidult是將小孩（kid）和成人（adult）合體的詞彙，意思就是童心未泯的大人，中文有人翻譯成老頑童或是傑斗。

日本玩具市場規模在近年不斷創下新高

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在面臨嚴重少子化，新生兒出生數年年創下新低的日本，玩具市場規模卻不斷創下新高紀錄。

業界人士就將這種現象歸因於，願意花大錢購買玩具的Kidult們，已經逐漸取代小孩成為玩具市場的消費主力。因此也有越來越多玩具廠商願意投入資源，開發主攻Kidult客層的玩具了！

Kidult們追求「個人滿足」的「報復性消費」正在日本蔓延中！

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在這篇報導當中，記者特別聚焦在玩偶身上……

走在日本街頭，隨處可見大人們拿著玩偶拍照！！！

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報導指出，從社群媒體上充斥著越來越多拿玩偶出門拍照的人，就很能夠看出Kidult不斷增加的傾向了！

「我都把玩偶跟手機放在一起。」

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「跟他一起出門感覺就很療癒，能夠感覺到生活品質上升了。」

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「感覺玩偶會跟我一起鼓勵自己，說今天加油了，明天也要加油的感覺。」

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報導還訪問到了這位3x歲中年男性

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他最要好的夥伴是小飛象玩偶，總是隨時不離身

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「當我因為求職、考試，面臨選擇的時候，總會陷入煩惱。」

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「這種時候我都會特別想摸摸小飛象，緩解我內心的不安。」

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「只要摸一摸就能稍微冷靜下來了。」

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他也會找玩偶同好們聚會，藉此得到被肯定的感覺

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報導還訪問了經濟學、行銷學專家青木貞茂，請他分析這種現象的成因……

青木貞茂本身也很喜歡收集玩偶

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青木貞茂認為，Kidult逐漸成為主流的現象，主要跟日本的社會架構越來越缺乏對於未來的保障，因此人們急於尋找心靈慰藉有關係……

「日本以前的終身雇用制度已經被淘汰，如今社會講求的是能力至上。」

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「這就造成大人們的心靈缺乏慰藉，需要一個可以尋求安穩的地方。」

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「體現這種不安的現象之一就是玩偶熱潮了。」

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（゜ヮ゜）大家身邊又有沒有能夠帶來慰藉的玩偶呢？

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