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      一天火速撤下《百事可樂消費黑人抗議廣告》可以做為負面教材典範了...

      最近一打開歐美娛樂新聞網站都在討論這隻廣告,到底是發生什麼事?從昨天的一片炮火各種批評,到今天百事可樂迅速撤下廣告發表道歉聲明,不曉得這件事是會變成最差勁的行銷教材,還是很快的大家又把這隻廣告引發的迴響丟到腦後?不管是哪一個,先讓我們來了解一下百事可樂到底拍了什麼東西,又怎麼完全搞錯目標的吧。 原汁原味的內容在這裡 百事可樂的新廣告,主打Kendall Jenner跟一瓶百事就世界和平 這支廣告由名媛一家卡戴珊家族的Kendall Jenner當主角 內容其實很簡單,這位原本打扮得美美的正準備工作的模特兒,看見了窗外行進中針對警察執法過當的抗議人群,於是她脫下金色假髮走進抗議的群眾當中,並挺身遞給了值勤的警察一罐百事可樂,接著轉身再次化身抗議者 網路上針對這支廣告而來的反彈可以說是驚天動地 最大的指責就是「百事可樂消費『黑人的命也是命( Black Lives Matter )』運動,只為了賣碳酸飲料」 「嗨多色人種們,我來這裡解決你們的政治問題,太刺激了!」 脫口秀主持人Colbert也表示:「這支廣告未免也太不切實際,那些抗議群眾至少會被噴胡椒博士可樂的吧?」   「Kendall Jenner給條子一瓶飲料,戰勝這世上各種偏見,你們可以帶著這隻不問世事又膚淺的廣告閃邊去嗎?」 「(重現抗議中被拍下的經典照片當作廣告)這支廣告還能更直白表達對一場人權運動的不尊重嗎?這是一個有病的玩笑嗎?」 「Kendall Jenner跟百事可樂用抗義川普跟黑人抗議運動來賣你們碳酸飲料」   CNN評論員在電視上痛罵 「百事可樂用Kendall Jenner吸收抗議民眾來賣碳酸飲料」 「而且廣告主角竟然是一個白種女性......」 「代表一場全部都是非裔男女站在火線上的抗議活動!我真是受不了!」 百事可樂在第二天就撤下這支廣告,並發表道歉聲明 「百事可樂是希望呈現出團結、和平與理解的普世訊息,我們很抱歉明顯的我們失敗了,我們並無意淡化任何嚴肅的議題,這支廣告已經被徹下並暫停相關活動,我們也為了將Kendall Jenner推上如此風口浪間致歉。」 仔細想想,假設,假設,任何一間飲料公司把台灣發生的抗議事件-例如洪仲丘事件或是太陽花運動拍成這樣一隻充滿歡樂的廣告,想必觀眾也會覺得被冒犯了吧......

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      圖片來自:youtube.com

      最近一打開歐美娛樂新聞網站都在討論這隻廣告,到底是發生什麼事?從昨天的一片炮火各種批評,到今天百事可樂迅速撤下廣告發表道歉聲明,不曉得這件事是會變成最差勁的行銷教材,還是很快的大家又把這隻廣告引發的迴響丟到腦後?不管是哪一個,先讓我們來了解一下百事可樂到底拍了什麼東西,又怎麼完全搞錯目標的吧。

      原汁原味的內容在這裡

      百事可樂的新廣告,主打Kendall Jenner跟一瓶百事就世界和平

      這支廣告由名媛一家卡戴珊家族的Kendall Jenner當主角

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      圖片來自:youtube.com

      內容其實很簡單,這位原本打扮得美美的正準備工作的模特兒,看見了窗外行進中針對警察執法過當的抗議人群,於是她脫下金色假髮走進抗議的群眾當中,並挺身遞給了值勤的警察一罐百事可樂,接著轉身再次化身抗議者

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      網路上針對這支廣告而來的反彈可以說是驚天動地

      最大的指責就是「百事可樂消費『黑人的命也是命( Black Lives Matter )』運動,只為了賣碳酸飲料」

      「嗨多色人種們,我來這裡解決你們的政治問題,太刺激了!」

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      圖片來自:https://twitter.com/FroMoxie/status/849380750302597127

      脫口秀主持人Colbert也表示:「這支廣告未免也太不切實際,那些抗議群眾至少會被噴胡椒博士可樂的吧?」

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      圖片來自:https://twitter.com/_TARYNitUP/status/849378436577669121

      「Kendall Jenner給條子一瓶飲料,戰勝這世上各種偏見,你們可以帶著這隻不問世事又膚淺的廣告閃邊去嗎?」

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      圖片來自:https://twitter.com/_TARYNitUP

      「(重現抗議中被拍下的經典照片當作廣告)這支廣告還能更直白表達對一場人權運動的不尊重嗎?這是一個有病的玩笑嗎?」

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      圖片來自:https://twitter.com/_TARYNitUP

      「Kendall Jenner跟百事可樂用抗義川普跟黑人抗議運動來賣你們碳酸飲料」

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      圖片來自:https://twitter.com/TheCut/status/849355239329329152

       

      CNN評論員在電視上痛罵

      「百事可樂用Kendall Jenner吸收抗議民眾來賣碳酸飲料」

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      圖片來自:money.cnn.com

      「而且廣告主角竟然是一個白種女性......」

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      圖片來自:money.cnn.com

      「代表一場全部都是非裔男女站在火線上的抗議活動!我真是受不了!」

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      圖片來自:money.cnn.com

      百事可樂在第二天就撤下這支廣告,並發表道歉聲明

      「百事可樂是希望呈現出團結、和平與理解的普世訊息,我們很抱歉明顯的我們失敗了,我們並無意淡化任何嚴肅的議題,這支廣告已經被徹下並暫停相關活動,我們也為了將Kendall Jenner推上如此風口浪間致歉。」

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      圖片來自:https://twitter.com/pepsi/status/849679114416115714

      仔細想想,假設,假設,任何一間飲料公司把台灣發生的抗議事件-例如洪仲丘事件或是太陽花運動拍成這樣一隻充滿歡樂的廣告,想必觀眾也會覺得被冒犯了吧......

      部分資料來自網路 ( money.cnn.comlivejournal.com )
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