《Skittles彩虹糖自虐廣告》誰說廣告一定要講好話？靠著缺點出名總比沒有知名度來得好

圖片來自：電視截圖

大家有沒有吃過Skittles彩虹糖呢？這款1974年於英國誕生的糖果，在世界各地具有相當高的知名度。只不過卻曾經在進軍日本市場的時候兩度碰壁，於1995年和2010年的登陸計畫都以失敗告終。想不到就在去年（2024）的時候，Skittles彩虹糖決定第三次進軍日本市場。而且這次他們決定採取「自虐廣告」的方式做宣傳，透過吐槽自家產品，成功引發了一波話題。其實類似的自虐廣告，近年在日本相當流行，顛覆了大家對於「廣告一定要講好話」的既定印象。以下就跟著宅宅新聞一起來看看，這種自虐廣告究竟具有什麼好處吧～～

原汁原味的內容在這裡

「好吃沒人要！還是學不乖，第三次登陸日本！」

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擁有半世紀歷史的知名綜合糖果Skittles彩虹糖，在去年（2024）下半年宣布登陸日本，還在各地大打廣告，引發了一波話題。

引發話題的原因在於，這其實是Skittles彩虹糖第三度進軍日本市場了。而且在這些廣告當中，Skittles彩虹糖都在說自己的壞話！

以下是一部分電車廣告的例子……

「某牙醫的感想：『不要吃這麼黏牙的糖果。』」

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「某女高中生的感想：『就算朋友說要分我吃這個，我也一點都不開心。』」

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「某零售商採購人員的感想：『糖果每天都在進化耶？這麼古老的糖果太過時了吧。』」

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「某前教師的感想：『顏色這麼鮮豔的糖果，成分一定很不純。』」

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這些廣告真的從頭到尾都在說Skittles彩虹糖的壞話，讓人不禁懷疑Skittles彩虹糖真的有打算拓展日本市場嗎？

日本TBS電視台的晨間情報節目「THE TIME, 」就前去採訪廣告專家，問問Skittles彩虹糖推出這種廣告的意圖究竟是什麼……

電視節目採訪日本廣告行銷雜誌《宣傳會議》的主編谷口優

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谷口優表示，這種「自虐廣告」就是要讓人「吐槽」

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根據谷口優的說法，Skittles彩虹糖於1995年和2010年登陸日本的計畫都以失敗告終，主要原因還是在於知名度不夠。

而這次第三度的登陸計畫，Skittles彩虹糖決定一改宣傳路線，改走「自虐廣告」的形式。就是要藉由讓人「吐槽」的過程，在民眾的腦中植入記憶點！

Skittles彩虹糖在日本碰上的問題不是味道或口感，而是「知名度」

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因此透過自虐、吐槽的形式拓展知名度，就是Skittles彩虹糖的第一要務

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「企業怕的就是沒有知名度。」

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谷口優表示，其實類似的自虐廣告在近年來越來越普遍。其中一個原因是社群媒體的興起，當大家看到這種顛覆「廣告一定要講好話」既定印象的廣告，就會不禁拿起手機拍照、上網分享，進而發揮意想不到的擴散能力，大大提升公司或產品的知名度。

換句話說，就算是靠著缺點出名，總比沒有知名度來得好！

谷口優舉了一間資訊公司「SCSK」當例子。這間公司雖然很大，但是由於專門做企業、法人或是政府的生意，所以在一般人之間的知名度相當低……

「好比有一家叫做SCSK，專門做企業對企業生意的公司。」

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「他們在廣告當中就以『我們沒有知名度』作為宣傳標語。」

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SCSK以「我們沒有知名度，但是具有資訊的可能性」這句標語打廣告

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「像這樣讓人先記住名字真的很重要。」

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「一旦有了知名度，人們自然會對你更加信賴了。」

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谷口優接著又舉了東京都足立區當例子。這裡長年被認為是東京裡面治安較差、龍蛇混雜的地區，而區公所近年為了招攬大家搬來住，就決定不要主打「我們這區超漂亮」或是「治安已經改善很多了」之類的方式做宣傳，而是採用了「自虐廣告」的形式……

足立區的廣告標語是「NG區，足立區」

圖片來自：電視截圖

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足立區公所的人員也表示，他們怕的不是大家對足立區印象很差，所以都不搬過來。反而是人們考慮搬家的時候，打從一開始就沒有注意到足立區的存在。因此才會想要藉由這種「自虐廣告」，提醒大家東京還有這個區，可以作為移居的考量之一！

「站在宣傳效果的觀點來說，沒有知名度是最糟糕的一種情況了。」

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「當初在想標語的時候，我們還想過『住過就可以說嘴，足立區』之類的。」

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「不過這好像有點太衝了，所以就沒有採用了啦。」

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（lll^ω^）感覺這種「惡名也是名」的風潮，在近年各界都越來越流行了呢……

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