日本超商《LAWSON自有品牌的包裝設計》簡約過頭的結果連店員結帳都看錯......

圖片來自：www.huffingtonpost.jp

對如夢這種想把家裡所有用品全部用黑白兩色統一的強迫症患者來說，日本連鎖超商LAWSON這次的新包裝算是看得非常舒服，不僅有統一感，上面的字體插圖配置都好可愛但！當這些自有品牌的商品放上架上後，才秒懂它受到批評的理由。原本以為是優點的統一感反而讓商品種類難以辨識，又更別說是小巧可愛的字體遠遠根本看不清楚啊啊啊（近視的怒吼）...無法兼具實用性的時尚新包裝，讓網友們陸續有買錯商品，甚至連店員結帳時也看錯的購物經驗在推特上不斷發酵...。

日本連鎖便利商店LAWSON在2020春天，將自有品牌約680項商品的包裝設計全部換新。

以杏色或灰色為基底，無論文字還是圖片都大走簡約風，而負責這次新包裝的是活躍國際的建築師兼設計師．佐藤オオキ。

▼同款茶飲新舊包裝比較。

圖片來自：sirabee.com

為了更方便外國觀光客或在日外國人的選購，部分商品上還同時有著英文、中文、韓文等外國語的商品名。

圖片來自：sirabee.com

發現到新包裝變化的民眾當然有不少都覺得新設計變得時尚又可愛。

「LAWSON變更成可愛的包裝，光看外包裝就買了」

ローソン最強に可愛いパッケージに変更しててパケ買いした pic.twitter.com/DX44ZK7Btv

— なご (@ikng_0) March 30, 2020

圖片來自：twitter.com/ikng_0/

「LAWSON的自有商品包裝變得好可愛」

ローソンのオリジナル商品のパッケージがかわいくなっていた。 pic.twitter.com/Sl9xGE3R7U

— 龍の字 (@dragon_boss) April 3, 2020

圖片來自：twitter.com/dragon_boss

明明是再普通不過的茶飲、牛奶卻因為可愛的包裝而讓人忍不住想上傳，但更多的是發現新包裝不方便的聲音......

 「LAWSON這個1公升飲料的新包裝不OK！所有種類都這個顏色，茶的種類文字又小，視力不好的人不伸手拿起來看都無法分辨！」

ローソンのこの1リットルパックの新パッケージはダメ！全部の種類がこの色彩でお茶の種類の文字も小さくて、視力が悪いとどれがどれだか手にとるまで分からない！！！ #lawson pic.twitter.com/WvwOjYiEB1

— あっきー様ʢ๑‐͈∘̫•͈̯ʡ㍍㍍ʢ•·̬-⋆ʡ (@ackey_73) March 26, 2020

圖片來自：twitter.com/ackey_73

 「LAWSON自有商品的新包裝，難分辨哪個是哪個超不方便。因為我忘了戴眼鏡出門，如果不一個一個拿起來看根本看不到商品名。為什麼要採用這種反通用設計啊」

ローソンPB商品の新パッケージ、どれが何やら見分けがつかず超不便。眼鏡を忘れてきたので、いちいち手に取らないと商品名が読めなかった。なんでこんな反ユニバーサルデザインを採用するのかな pic.twitter.com/SsI7r4EuMK

— junkTokyo (@junktokyo) May 17, 2020

圖片來自：twitter.com/junktokyo

圖片來自：twitter.com/junktokyo

「LAWSON自有商品的設計師似乎主張『選物的勞力沒有必要』，那我想反問當你想買牛奶從這當中選購時，哪一個最方便選擇。（畫面中的牛奶有3種）」

ローソンPBのデザイナーは「物を選ぶ労力が無駄」という主義らしいだけれど、じゃあお前「あ、牛乳買おう」と思ってこの中から選ぶ時、どれが1番選びやすいんやと聞きたい。
（なお画面内に牛乳は3種類あります） pic.twitter.com/FLez3MV3PC

— Ink (@Ink_Virtue) June 5, 2020

圖片來自：witter.com/Ink_Virtue

第一眼看過去根本只看到「明治的鮮奶」跟「雪印的咖啡牛奶」啊啊啊...

而就是這樣近看才能仔細看出差別的新設計，果然沒多久就出現店員因為看錯而結帳錯的實例...

「收據上被結帳成相同商品2件」

レシートには同じ商品2つで会計されてた pic.twitter.com/Pax2uW6KzE

— ミ゛ (@mzyy94) June 2, 2020

圖片來自：twitter.com/mzyy94

不知道是不是因為消費者的這些覺得新包裝不方便選購的聲音，有網友發現LAWSON立刻祭出了這樣的對策...

「今天去LAWSON發現冷凍食品的玻璃門上貼著各商品的舊包裝。有種『追求時尚的設計被擊敗』感。」

今日ローソンに立ち寄ったら、冷凍食品のガラス戸に各商品の旧パッケージが貼り付けられてた。「スタイリッシュさを追及したデザインの敗北」を目にした感じがある。 pic.twitter.com/yZcBas6C2x

— ????ハニワニハ (@haniwaidomath) June 7, 2020

圖片來自：twitter.com/haniwaidomath

圖片來自：twitter.com/haniwaidomath

可愛但無法兼顧實用性的新包裝設計，不知道大家比較喜歡舊的還是新的呢？

➜ 《便利商店自有品牌設計大戰》7-11、LAWSON包裝風格天差地遠 該追求美感還是實用性？

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