為什麼《日本GODIVA巧克力》慘到面臨裁員重整？網友批評都是在便利商店上架惹的禍

圖片來自：https://ja.wikipedia.org/wiki/ゴディバ

源自於比利時的巧克力品牌GODIVA，一向都以高級路線著稱，專賣店與專櫃遍佈世界各地，是許多人送禮的首選。然而近年來GODIVA在某些市場卻面臨著嚴峻的考驗，譬如在2021年的時候，GODIVA就因為銷量就大不如前，加上新冠肺炎疫情衝擊，於是收到北美的上百家分店。最近更傳出擁有超過200家店的日本GODIVA，也因為經營不善將要面臨裁員、重整的面運。而日本網友們就議論起了，GODIVA在日本會走到這一步，是不是跟在便利商店上架有直接關係呢？以下就跟著宅宅新聞一起來看看，這是怎麼一回事吧～～

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日本媒體報導「日本GODIVA經營不善」的新聞

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日本各大新聞最近紛紛報導，高級巧克力品牌GODIVA的日本公司因為經營不善，導致將在這個夏天面臨裁員、重整的事情，引爆熱烈議論！

日本GODIVA販售的一款巧克力禮盒

圖片來自：https://ja.wikipedia.org/wiki/ゴディバ

GODIVA自從在1972年日本以來，開拓了超過200間專賣店或專櫃，可見真的是曾經相當受到日本人歡迎的品牌。因此日本人就相當好奇，究竟是什麼原因，導致日本GODIVA走到今天這個地步呢？

有一位網友提出的解釋，就引爆了熱烈的反響……

「一旦在便利商店上架，GODIVA就完蛋了。我認為就算是皮埃爾・埃爾梅（Pierre Hermé）做同樣的事，結果也會一樣。如果只是巧克力口味的冰淇淋，那還說得過去，但是一旦上架整塊巧克力，那就是徹底的失敗。畢竟在送禮的時候，如果讓人覺得『這是在便利商店買的嗎……』那實在是太難堪了，所以我乾脆就不買了。」

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這位暱稱「ときわ奥様」的Ｘ網友認為，日本GODIVA即使已經有了超過200間專賣店或專櫃，卻還想要鋪貨到便利商店這種地方，反而導致品牌的「特別感」大減，導致許多人都不買單了！

這套理論隨即獲得了大量日本網友的贊同，並且紛紛提出了自己對於日本GODIVA走向失敗的感受……

「真的，感覺已經不是特別的巧克力了。」

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「特別感真的很重要。」

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「自從在便利商店上架之後，情人節就再也沒辦法送GODIVA了💔🍫」

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「當GODIVA在便利商店或AEON大賣場上架之後，印象就瞬間變得廉價，當不了禮物了。當然會經營不善了。」

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「真的，現在都被當成『情人節之後會在便利商店便宜賣的巧克力』了。」

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「我很喜歡GODIVA，每次去布魯塞爾的店面，店員總會說：『如果要送禮，務必先嚐嚐味道』，然後就讓我試吃。挑選精美的巧克力對我來說是一大樂趣。

為什麼偏偏要把這種產品，擺進便利商店或Outlet呢？」

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「GODIVA給人的感覺就是『經常會跟便利商店聯名，隨手就能買到的商品。但明明到處都買得到，為什麼還這麼貴？』於是就不再買了。其實就算賣貴一點，如果能像R◯ts那樣讓人覺得『這很特別！就算貴一點也值得！』會更好，自從它上架便利商店之後，我真的完全沒再買過了。」

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「走便利商店廉價路線的結局……品牌如果不擦亮品牌就毫無意義了……🐻嗚嗚」

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不過也有一部份網友認為，日本GODIVA在便利商店上架並非導致經營不善的主因……

「咦，真的嗎？那我覺得在便利商店上架的GODIVA跟專賣店裡賣的包裝又不一樣，能夠輕鬆入手明明很好啊。」

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「這頂多只能說是有相關，不能說是有因果關係吧。」

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「說實話，單純就是味道退步了，現在根本不好吃。

何況日本還有更多更美味的巧克力呢。」

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（ ◕ H ◕）在重視情人節送巧克力的日本，少了特別感真的很傷啊……

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